The Opera Platform – Revisión de seis meses

The Opera Platform lleva activa seis meses. Todavía es pronto para sacar conclusiones, pero en Opera Europa consideramos que la primera fase de nuestro proyecto de streaming ha sido un éxito. Las cifras de espectadores más de medio millón de visitasson tremendamente esperanzadoras. 

Hay un apetito para retransmisiones en vivo y un sostenido interés en el replay.

Durante los primeros seis meses, The Opera Platform ha retransmitido nueve óperas de teatros colaboradores que han sido subtituladas en seis lenguas (inglés, francés, alemán, italiano, español y polaco). Cada mes se retransmite un nuevo título que está disponible durante seis meses bajo demanda (replay). Estas producciones son parte central de la temporada operística europea.

The Opera Platform ha retransmitido nueve títulos en sus primeros seis meses:

La traviata                           Teatro Real, Madrid

Król Roger                           Royal Opera House, Londres

Kullervo                               Finnish National Opera, Helsinki

Valentina                             Latvian National Opera, Riga

Götterdämmerung         Wiener Staatsoper, Viena

Alcina                                    Festival d’Aix-en-Provence

La bohème                         Den Norske Opera and Ballet, Oslo

Powder her Face              La Monnaie/De Munt, Bruselas

Aida                                       Teatro Regio Torino

Los datos parecen indicar que existe un apetito real para las retransmisiones en vivo. El gráfico 1 muestra el número mensual de reproducciones de los primeros siete títulos. La tendencia general confirma que los espectadores son más numerosos en el momento del directo (picos en la fecha del directo) y que hay un interés sostenido en dichos títulos durante los siguientes meses.

Debido a la popularidad de La Traviata del Teatro Real de Madrid en mayo, producción de David McVicar, y al impacto de la campaña mediática de lanzamiento, este título fue reproducido 97.000 veces durante el primer mes y casi el mismo número de veces durante los meses siguientes. Esto hace un total de 188.000 reproducciones de La Traviata en The Opera Platform durante seis meses. 

Gráfico 1: visualizaciones de cada título de ópera por mes entre mayo y octubre 2015

Ópera en directo, ópera en contexto

De las altas cifras de reproducciones de los nueve títulos, podemos considerar que el público ha entendido que The Opera Platform es el hogar de una temporada única de ópera en directo. Ver ópera online parece ser la principal atracción de nuestra oferta, sin embargo, el público también parece haber descubierto que puede aprender más acerca de la creación y contexto de las óperas.

Además de estos nueve títulos, The Opera Platform ofrece más de 100 vídeos que aportan información contextual: trailers, explicaciones musicales, entrevistas, información sobre los teatros, escenas entre bastidores. A medida que crezca el contenido, el reto es encontrar vías para conducir a los usuarios a este material. Nuestras “Colecciones” de vídeos (materiales agrupados temáticamente) seguirán siendo elementos clave para guiar al público dentro de nuestra plataforma. 

Gráfico 2: visualizaciones según tipo: títulos de ópera y vídeos de contexto

Trabajamos constantemente en la mejora esta línea editorial y esperamos aumentar el número de espectadores de este tipo de material “extra”. El gráfico 2 muestra el impacto de la campaña de lanzamiento, la bajada de público debido a que no hubo retransmisión en agosto y el repunte significativo de visitantes en los meses de septiembre y octubre.  

Público global para la ópera europea

Durante los últimos seis meses, el 79% de los visitantes de The Opera Platform fueron europeos. Alemania, el Reino Unido, Francia, España e Italia son los países con mayor número de visitantes. En determinados meses, el público de Norte América representó más del 10% de los espectadores (ver gráfico 3).

Gráfico 3: Origen geográfico de los visitantes: Europa y resto del mundo

 

Comunicación: online funciona mejor

La cobertura mediática del lanzamiento, que incluyó artículos en The Guardian (UK), The New York Times y piezas en la televisión nacional de Finlandia, dio una gran exposición inicial. Nuestro partner ARTE contribuyó lanzando una campaña recíproca animando a los espectadores a descubrir las plataformas ARTE Concept y The Opera Platform. Opera Europa ha liderado una campaña entre la prensa especializada europea. Nuestros envíos de correo electrónico semanales, a una base de 5.000 suscriptores, tienen una enorme aceptación y unas cifras de apertura del 70%. Facebook es la red social más importante para dirigir tráfico a la plataforma, según nuestros análisis de los principales orígenes de las visitas. A nivel general, la plataforma depende de los esfuerzos de los partners del proyecto, que han trabajado duro para comunicar esta temporada a sus públicos… algunas veces de manera muy original.

Contribuidores dedicados que están aprendiendo

La dedicación de las compañías de ópera colaboradoras ha sido clave para el éxito de la plataforma hasta la fecha y no nos referimos solamente a la comunicación. Unos cuantos teatros colaboradores han mostrado mucha perseverancia para lograr sus primeras retransmisiones; en los últimos dos meses tanto el Teatro Regio Torino como la Ópera Nacional de Polonia han retransmitido óperas por primera vez.

The Opera Platform está comprometida con el desarrollo profesional y queremos celebrar los esfuerzos realizador por nuestros partners para cerrar acuerdos, a menudo complicados, para poder retransmitir sus producciones en beneficio de las audiencias globales. Puede encontrar más información en el dorso del Manifiesto sobre derechos de Opera Europa.

También queremos tener unas palabras finales de agradecimiento a los demás miembros de Opera Europa que han contribuido a la plataforma aportando contenido. En el futuro, un indicador clave de éxito, más allá del aumento de público, será ver muchas más compañías contribuyendo activamente con contenido. 

¿Con qué quiere contribuir a The Opera Platform?