The Opera Platform – un año después

The Opera Platform celebró su primer aniversario el 8 de mayo de 20

El proyecto más ambicioso de Opera Europa hasta la fecha, presentado durante la conferencia de Opera Europa en Madrid en mayo de 2015, ofrece una temporada online de ópera europea de quince teatros de de doce países distintos, en colaboración con ARTE y la Comisión Europea.

Navegando las aguas relativamente desconocidas de la transmisión de ópera en directo, los impulsores confiaban tanto en la fuerza de su programación artística, como en el compromiso de todas las partes involucradas. Sin embargo, se desconocía cómo se recibiría la iniciativa. Dicho atractivo programa artístico y el incansable compromiso de los socios han sido los dos grandes activos de este proyecto durante los últimos doce meses.

Veinte producciones han formado el programa del primer año, que ha ido desde el ABC de la ópera (Aida, La bohème, Carmen) a títulos poco conocidos (Król Roger, Straszny Dwór, Valentina). Estas producciones, elegidas para reflejar las fortalezas artísticas de los teatros, se han transmitido desde diversos puntos de la Unión Europea. En orden cronológico: Madrid, Londres, Helsinki, Riga, Viena, Oslo, Bruselas, Lyon, Turín, Varsovia , Berlín, Ámsterdam y Stuttgart. ¡Sólo en el universo online se puede agrupar tanta diversidad operística en un solo lugar!

El segundo factor de éxito ha sido el compromiso de todos los partners para presentar las óperas en las mejores condiciones. La mayoría de las producciones se han transmitido en directo, con subtítulos en seis idiomas, con la posibilidad de verlas de nuevo durante los seis siguientes meses. Además, la experiencia del usuario se ha enriquecido con materiales contextuales de corto formato para todo tipo de públicos.

Por ejemplo ¿Cómo hubiese podido, sin tal compromiso, la Komische Oper Berlin ofrecer la transmisión en directo del estreno de Eugeny Onegin (nueva producción de Barrie Kosky) el pasado enero?

La pregunta que los partners no se atrevieron a responder hace un año se refería a las audiencias. ¿Encontraría The Opera Platform un público? Con doce meses de estadísticas, la iniciativa puede afirmar que su servicio ha encontrado un público a nivel global.

Las visitas al portal han sido constantes durante los últimos doce meses, especialmente para las transmisiones en directo.

El público crece de forma significativa cuando hay un evento en directo o un nuevo stream; hubo cuatro durante el mes de lanzamiento en mayo de 2015. Para la creación de audiencias, los teatros participantes tienen un papel muy relevante gracias a sus propios públicos, pero también se ha crecido gracias a  campañas mediáticas de alto nivel, como la de la Ópera Nacional de Polonia en noviembre de 2015.

Más de tres cuartas partes de la audiencia es europea. Una proporción significativa, 11%, proviene de América del Norte. La audiencia de nuestro continente es verdaderamente europea y, a diferencia de las transmisiones nacionales, hay público de todos los países miembros. El tamaño de las audiencias es proporcional a los niveles de población.

Este gráfico muestra la distribución de las audiencias en Europa, se trata de un reflejo exacto de la demografía europea. Sólo Finlandia tiene un número proporcionalmente mayor de visitantes a la plataforma en relación con su población.

Además del todopoderoso Google, Facebook es fuente de tráfico más importante para The Opera Platform, seguido por ARTE Concert, socio mediático del proyecto.

La gran cobertura mediática también ha generado número significativo de visitantes a la plataforma, entre los que cabe destacar el artículo publicado en The New York Times. Como se mencionó anteriormente, los socios también son clave para conducir sus propias audiencias al portal. Las páginas web del Teatro Real y de la Ópera Nacional de Finlandia también aparecen entre las diez principales fuentes de clics.

Las cifras muestran un número considerable de visitantes, pero ¿qué sabemos acerca de la audiencia que utiliza la plataforma? Opera Europa está trabajando en esta cuestión y en estos momentos el equipo está analizando los resultados de una encuesta de audiencia llevada a cabo durante el último mes en la web.

Esta auditoría impulsará y ampliará el trabajo de la plataforma. Más transmisiones y streams de más teatros de más países aportarán una nueva dimensión a nuestra temporada de ópera europea. Para más información le invitamos a participar en la sesión sobre la plataforma de nuestra conferencia de Ámsterdam.

La web de The Opera Platform se presenta en tres idiomas: inglés, francés y alemán. La versión en inglés es la más consultada.