Das Fundraising-Forum von Opera Europa in Barcelona bot den fortschrittlichsten Diskurs über Fundraising an europäischen Opernhäusern, den ich bisher erlebt habe. Seit dem Forum in Mailand 2019 hat sich die Diskussion von der gefühlten Notwendigkeit des Fundraisings hin zu den Einzelheiten der tatsächlichen Durchführung bewegt.
Viele Häuser berichteten, dass die Pandemie ein wichtiger Impuls für ihre Arbeit war: Privatpersonen spendeten, um den Betrieb während der Schließungen aufrechtzuerhalten. Dies zeigte sich bei unseren spanischen Gastgebern im Liceu in Barcelona, aber auch in Großbritannien, Deutschland und dem restlichen Kontinentaleuropa. Die Chance, die sich nun bietet, besteht darin, individuelle Spendenprogramme aufrechtzuerhalten und auszubauen und gleichzeitig die Sponsoren aus der Wirtschaft weiter zu fördern.
Das sekundäre Thema des Forums, die ökologische Nachhaltigkeit, trug ebenfalls dazu bei, den Diskurs auf spezifische Fundraisingziele zu konzentrieren. Die Häuser tauschten gemeinsam Strategien und Ansätze aus. Da ich aus den USA komme, wo wir in Sachen Umweltaktivismus weit zurückliegen, waren die Initiativen, von denen ich in Europa erfuhr, beeindruckend und inspirierend.
Die Keynote-Präsentation von Hanna Berthaut von der internationalen Branding-Firma Landor & Fitch, die dank der Partnerschaft von Opera Europa mit FEDORA im Rahmen des Next Stage Capacity Building gehalten wurde, war besonders eindrucksvoll, da sie die potentielle Stärke der Marktposition verdeutlichte, die sich aus der Anerkennung von Nachhaltigkeit als Kernwert ergibt. Die Bedeutung von Werten eines Unternehmens - einschließlich, aber nicht nur in Bezug auf das eigene Engagement für Nachhaltigkeit - wurde während des gesamten Forums in jeder Präsentation hervorgehoben.
In meinem Beitrag zu einer Podiumsdiskussion über Markenwert und soziale Verantwortung erzählte ich, wie amerikanische Opernhäuser beginnen, wertebasiertes Fundraising zu betreiben, was sich im Zuge des sogenannten Community-Centric Fundraising (www.operaamerica.org/CCF) beobachten lässt.
Es war mir eine große Freude, einige der neuesten Überlegungen zum Thema Fundraising aus den Vereinigten Staaten weiterzugeben. Auch wenn Europa in Sachen Fundraising hinter uns liegt, hoffe ich, dass ich einige Einblicke geben konnte, die den europäischen Häusern helfen werden, ihre Bemühungen weiter voranzutreiben.
Dan Cooperman
Chief Advancement Officer OPERA America
