Le Forum fundraising d'Opera Europa à Barcelone a offert le discours le plus avancé sur la collecte de fonds dans les maisons d'opéra européennes auquel j'ai assisté à ce jour. Depuis le Forum de Milan en 2019, la conversation est passée de la nécessité perçue de collecter des fonds aux tenants et aboutissants de la collecte effective.
De nombreuses maisons ont rapporté que la pandémie a été un élan important pour faire avancer leur travail : les donateurs individuels se sont présentés pour aider à soutenir les opérations pendant les fermetures. C'était évident chez nos hôtes espagnols du Liceu à Barcelone, ainsi qu'en Grande-Bretagne, en Allemagne et dans le reste de l'Europe continentale. La question qui se pose maintenant est de savoir comment maintenir et développer les programmes de dons individuels, tout en continuant à soutenir les entreprises sponsors.
Le thème secondaire du Forum sur la durabilité environnementale a également permis de concentrer le discours sur des objectifs spécifiques de collecte de fonds. Les maisons ont collaboré en partageant leurs stratégies et leurs approches. Venant des États-Unis, où nous sommes très en retard en matière d'activisme environnemental, les initiatives dont j'ai pris connaissance en Europe étaient impressionnantes et inspirantes.
La présentation de Hanna Berthaut, de la société internationale de branding Landor & Fitch, organisée grâce au partenariat d'Opera Europa avec FEDORA dans le cadre du renforcement des capacités Next Stage, a eu un impact particulier en démontrant le pouvoir du marché qui découle de l'adoption de la durabilité comme valeur fondamentale. L'importance des valeurs organisationnelles - y compris, mais sans s'y limiter, l'engagement de chacun en faveur de la durabilité - a été répétée dans toutes les présentations du Forum.
Dans ma propre contribution à un panel sur la valeur de la marque et la responsabilité sociale, j'ai parlé de la façon dont les compagnies d'opéra américaines commencent à adopter un fundraising basée sur des valeurs, telle que codifiée dans un mouvement appelé Community-Centric Fundraising (www.operaamerica.org/CCF).
C'était un grand plaisir de pouvoir partager certaines des dernières réflexions sur le fundraising en provenance des États-Unis. Bien que l'Europe soit peut-être derrière nous en cette matière, j'espère que j'ai pu fournir quelques idées qui guideront les maisons européennes dans la poursuite de leurs efforts.
Dan Cooperman
Chief Advancement Officer OPERA America
